在这个全民娱乐的年代，追求更多的乐趣成为了不可或缺的消费主题。同时，随着社交网络的发展，逐渐成为消费主力军的80后、90后们，热衷于在社交平台上参与和分享一切，不仅追求更加刺激与新鲜的内容，也渴望实现个性化、获得成就感。这些都为品牌营销提供了新的思路——游戏化。

       如何借助游戏化的平台建立与消费者之间的感性关系，让消费者可以在玩游戏过程中体验品牌的魅力，成为了各个品牌不断探索的新课题。

       何谓游戏化？简言之，游戏化(Gamification)是指将游戏设计的理念应用于非游戏的背景中，从而推动或激励目标受众做出所期望的举动。游戏化营销正是从以下四个方面提升品牌参与：

       参与（Involvement）

       游戏化的初衷在于鼓励参与，不仅激励用户投入到游戏中去，也使他们更频繁的关注与品牌相关的信息，比如官网、社交媒体平台等。

       互动（Interaction）

       通过游戏化的设计，营销者可以及时监测用户反馈，并可以通过调整行动奖励有针对性地加强特定版块用户的参与度。

       亲密度（Intimacy）

       亲密度由互动产生。良好的品牌互动能够增强消费者对于品牌的青睐度，同时，在充满活力的游戏化的环境中，极易拉近消费者与品牌的情感距离。

       影响力（Influence）

       游戏化的机制给了消费者传播品牌的机会。当消费者在游戏中有所收获，便会自发地在自己的社交圈中进一步分享，逐渐扩大影响的范围。

       在实际的应用中，游戏化呈现的形式更为广泛。既可以是简单制作的线上小游戏小程序，也可以更为复杂一些，如设计开发与品牌相关的手机游戏、手机应用、小程序、H5页面等，更不乏将游戏化理念运用于现实生活的成功实践。

       与传统的营销方式相比，游戏化小程序营销具有受众参与度高、影响范围广等诸多优势。但随着越来越多的品牌开始尝试游戏化，机遇背后的竞争与风险也不可忽视。从形成理念到策划执行，从形式开发到受众定位，每一个小细节的疏漏或偏差就可能导致所有投入付诸东流，更可能因此给品牌形象带来负面的影响。同时，单纯的借鉴或模仿也并不意味着能获得同样的成功。小程序游戏化虽然是营销的一针强心剂，但如何聪明地用对地方、用对剂量，才是企业或品牌真正需要审慎思考的问题。

洛阳森竹软件科技有限公司—洛阳软件开发|洛阳网站建设|洛阳小程序制作|洛阳APP开发|洛阳软件外包|洛阳商标代理|洛阳知识产权|洛阳商标注册|洛阳软著申请|洛阳版权登记|
声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。选择森竹服务，开发少走弯路——洛阳森竹软件科技www.lysenzhu.com